Les enjeux de la marque employeur

Dans un double contexte d’inflation des diplômes, où les niveaux de formation minimaux requis par les employeurs sont de plus en plus élevés, et de complexification des exigences des demandeurs d’emploi, la marque employeur devient plus que jamais un enjeu primordial pour les entreprises.

Les risques de perte de contrôle par les entreprises de leur marque employeur se sont accrus. L’image de marque est plus que jamais fragile et échappe aux entreprises pour se façonner sur les réseaux sociaux.

> Quels vecteurs de communication sont les plus efficaces ? Comment atteindre les étudiants qui correspondent aux besoins des entreprises ? Quelles caractéristiques mettre en avant pour attirer les étudiants ?

Cette étude a pour objectif principal de confronter les visions d’étudiants et de responsables RH, afin de déterminer les diverses manières d’améliorer la marque employeur.

Des attentes des étudiants mal comprises

Les étudiants recherchent avant tout un cadre de travail de qualité avec comme principale motivation l’épanouissement personnel et professionnel.

« À long terme, je privilégie la qualité du cadre de travail et l’autonomie du salarié dans l’entreprise. On se rend compte que le salaire et les avantages sociaux sont importants mais que notre place au sein de l’entreprise, ce qu’on peut y apporter sont tout aussi importants pour s’y sentir bien. »

Pourtant, les responsables RH valorisent davantage la flexibilité et les engagements RSE auprès des candidats.

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Pour une communication efficace

Si les étudiants privilégient les sites des entreprises pour s’informer avant de postuler, et accordent un intérêt partiel aux événements organisés par leur école, les entreprises utilisent surtout LinkedIn comme vecteur de communication sur la marque employeur.

Les plus grands groupes sont ceux qui parviennent à maîtriser le plus de réseaux sociaux possibles et qui ne se focalisent pas seulement sur la qualité de leurs produits, ni sur les engagements RSE, mais qui savent communiquer sur les principales préoccupations des candidats.

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Cette étude a été réalisée par nos chefs de projet Magali ASSERAF et Martin HOUOT.